英文 日文 韓文 法文 德文

TOP

魅力產品的六個必要元素
2019-08-27 15:41:10 來源:聯系電話18153207199 作者: 【 】 瀏覽:171次 評論:0
魅力產品必須具備六個元素,缺一不可。魅力不能接受瑕疵或不完美。魅力可以引發吸引力的心理機制,是生活在不完美世界里的人們對于完美潛在渴望的投射。所以,風格、形式、內容、審美偏好等都會變,魅力的本質或者說魅力的六個元素,始終如一。
 
    1、精致
 
    精致與產品價格檔次有關聯,但不是直線因果的關系。賣3元一罐的可口可樂,幾十塊錢的吉列鋒隱剃須刀,與賣800元的耐克鞋,2000元的飛利浦水洗剃須刀,與售價5000元的iPhone,1萬多元的索尼VOIAZ系列筆記本,及幾十萬元的勞力士手表,這些工業品,都體現代表著精致的品質。
 
    不是我們推崇國外品牌,國內多數行業*品牌的產品,大多沒有達到這個標準,只能做到合格,而不是精致。小米3算是接近了精致的標準。東阿阿膠、格力空調、茅臺(飛天)、劍南春(珍藏級)等產品,符合精致的標準。
 
    2、細節
 
    很多人將細節理解為精雕細琢,如日本漆器的上色,插花茶道的繁復禮儀。這種耐心細致的工匠功夫,是細節,但不是細節之本:細節不是瑣細,而是基于精致之上的延伸,即十二個字:表里如一,內外如一,沒有瑕疵。
 
    喬布斯經驗的重要一條,是要求將電腦內部顧客看不見的地方也要完美,就像他父親告誡他的,好木匠做的柜子,背面與正面是一樣的。這一點,99.9%的企業會出于成本與制造時間的考慮,降低要求,我們生活里的絕大部分產品,都是這種一面光的裱糊產品。
 
    細節也意味著對產品結構的充分了解。喬布斯說:要完美地設計某個東西,你就必須先熟悉它,真正地了解它。這需要投入很大的熱情,需要反復地咀嚼回味,而不是囫圇吞棗。但事實上,大多數人都沒有花這樣的時間。
 
    我們只想重復并希望產品研發者自問:你真的花時間在你的產品上了嗎?是否到了日思夜寐的程度?如果答案是沒有或不確定,你需要知道該做什么。
 
    3、風格
 
    精致、細節都做到的產品,一定會呈現一種獨特的形態與風格——其實做到精致、細節的產品,已經完成了產品魅力的80%,這種風格,可以稱之為格調。
 
    我們說過,產品的*境界是形成獨特的風格,這就構成不可復制的品牌元素。但風格本身又是一個牢籠,它反過來會對產品的多樣性、多元化構成限制,有時,這種限制會令品牌“過時”。
 
    《產品煉金術》里將產品風格界定為:一種恒常性的內在氣質與外在表現。風格化是將產品從可怕的索然無味中拯救出來的法寶。
 
    4、極簡
 
    在多種風格里,極簡成為時尚消費品的主流風格,與城市化、物質豐富等生活環境有直接關系。在風吹草低見牛羊的茫茫草原,審美風格依然是鮮艷亮麗,圖案繁復,因為大草原上缺的不是單調純凈,而是熱鬧人氣。
 
    極簡這個魅力元素,就是要刪繁除冗,也就是將所有不必要的內容與形式都刪除,保留*核心的元素,形成內容上的極簡之美,感知上的強烈記憶。
 
    喬布斯的蘋果圣經說:我的秘訣就是聚焦和簡單。簡單比復雜更難,你的想法必須努力變得清晰、簡潔,讓它變得簡單。因為你一旦做到了簡單,你就能移動整座大山。
 
    減法比加法更難,因為好東西都舍不得放棄。確定優先性,再將*后過濾留下的想法變簡潔、清晰,如果看到這個*后結果的人都情不自禁的“WOW”了一下,就說明你成了。否則,你還得沿著簡潔、清晰、優先性、*后焦點四個維度去努力。
 
    5、材質
 
    2013年,蘋果同時發布iPhone5S與5C。與事前的預計相同,5S的金色版本,變成了*受追捧的土豪金,*價格炒到1萬多元,魅力產品的瘋狂,令全世界瞠目結舌。而號稱大眾化的5C,卻招來嘲笑一片,出貨量也極差。顯然,果粉們沒有幾個愿意去貪圖1千多元的價格差,拿5C太屌絲了。
 
    5C與5S有什么區別?功能、尺寸、外觀設計等完全一樣,差別只要一個:材質。5C是塑料外殼,與5S土豪金的金屬外殼比,所有消費者都把這兩個功能一樣的產品看做兩類產品。
 
    材質是構成魅力的關鍵要素。材質實際是觸感、嗅覺、感覺乃至味覺的綜合體。材質及其工藝、色彩、構圖等,可以向顧客傳遞紋理、溫度、味道等的聯想。
 
    材質的選擇,必須與產品的檔次定位、顧客審美等相關聯。
 
    6、包裝
 
    再提醒一下包裝。我們所說的包裝,不僅是包裝的設計、標簽、外盒等產品直接包裝,而且包括物流過程里的保護性包裝,以及為了保持產品溫度、位置等的內部固定、保溫裝置等的包裝輔助材料。
 
    上述三類包裝,必須統一考慮,直到確保產品交付到顧客手上時,與產品研發者在實驗室里打開包裝是一樣的狀態。
 
    再四強調一下:包裝與產品的關系,不是衣服與身體的關系,包裝不僅是產品的保護,而是產品的一部分,就像皮膚與身體不可分離一樣。
 
    做不到品質無缺的產品,就不存在魅力化的可能性。魅力不僅立足于合格品質,而且必須是無缺品質。
 
    中國制造要象德國制造、日本制造一樣受到尊重,必然需要中國的產品受到尊重。要想產品得到尊重,品質無缺與人文魅力,兩者缺一不可。
 
    做真正的創造者,而不只是生意人。這是我們對本書讀者*殷切的矚望。
您看到此篇文章時的感受是:
Tags:勞聯 紀德力 勞務外包十大品牌 勞務派遣 人事代理 責任編輯:laolian
】【打印繁體】【投稿】【收藏】 【推薦】【舉報】【評論】 【關閉】 【返回頂部
分享到QQ空間
分享到: 
上一篇第三代執行力 下一篇如何讓人相信產品或服務的效果

評論

帳  號: 密碼: (新用戶注冊)
驗 證 碼:
表  情:
內  容:

相關欄目

最新文章

全國免費服務電話:400 000 7199

集團電話:4000007199 監督服務電話:18153207199

地址:青島市高新區招商網谷基金谷2號樓201 企業郵箱:[email protected]
技術支持:勞聯網絡  [email protected] 2011-2015 By 青島勞聯集團 All Rights Reserved  備案號:魯ICP備13026635號-1  聯系我們

 

 

我要啦免費統計
3d组六3码遗漏分析