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微信后臺改版,改了什么到現在也沒人說到點上
2019-09-03 10:34:10 來源:聯系電話18153207199 作者: 【 】 瀏覽:142次 評論:0
微信近期后臺改版頻率提高,數據方面變動較大,這對于內容創作者會有什么影響,又說明了當下內容市場的什么問題呢?
 
 
 
短短一個月的時間兩次升級,這背后改變了什么?新的數據又如何利用?微信又是因為什么才頻繁升級?
 
8月28日,微信公眾號后臺內容分析模塊再次升級,這距離7月30日更新“常讀用戶數”這個指標還不足一個月。短短一個月的時間兩次升級,這背后改變了什么?新的數據又如何利用?微信又是因為什么才頻繁升級?
 
微信每次變動都會有眾多賬號報道點評,我看了那么多文章,所有都流于表面,所以只好自己動筆來梳理下思路,與大家分享。
 
一、哪些改變?
公眾號后臺的改變很大,但其實新產生的數據不多,后臺大家肯定都已見不過,就再次截圖。改變誰都看的到,但其中的很多細節卻被人忽略。
 
這里從變化的角度先盤點一下:
 
1. 減少的功能
大家都在盯著新增功能,不過我們要先從減少功能來看,更能發現問題:
 
 
 
1)數據概況
 
原本在單篇文章列表中的數據概況按鈕消失,只剩下詳情按鈕。該按鈕消失,最直觀的影響是原有各渠道閱讀量占比的餅狀圖消失,運營小編再也沒法直觀地來看各渠道貢獻量了。
 
此外還有一點,被很多人忽略:原有的閱讀趨勢圖被改進成了詳情,但是和閱讀趨勢圖一起的“閱讀原文趨勢圖”和“微信收藏趨勢圖”被取消。而且其他地方不再有入口,這意味著你無法再查看單篇文章的閱讀原文數據和文章收藏數據。
 
2)排序功能
 
原有的單篇文章列表中,是可以按照時間、送達人數、閱讀數等關鍵指標進行排序的,后臺升級后,排序功能被關閉,今后小編只能在數據導出后進行對比分析了。
 
不過也有好消息,原來選擇時間時跨度不能超過31天,現在已經沒有了限制,不過目前這個功能很雞肋了。
 
2. 增加功能
增加功能主要在“詳情”中,我們也從這里展開。但在展開之前,大家需要注意,本次“詳情”中新增的數據,除了“送達人數”、“引導關注人數”外,其他均為“次數”。因此如果用原來的算法來計算一些數據,可能會發現有暴增的情況:
 
1)單篇概覽:總閱讀次數,總分享次數,引導關注人數
 
“引導關注人數”是一個很有意思的數據,更加官方解讀,可以理解為通過“圖文頁右上角菜單”和“圖文頁公眾號名稱”兩個粉絲來源的總和。不過在實際操作中,發現當天所有文章的“引導關注人數”之和,只相當于當天上述兩個粉絲來源渠道數據的50-80%,不知道是不是大家也有這個情況。
 
2)送達轉化
 
轉化這個數據其實在老版的詳情中是存在的,不過由于在一個坐標軸下,送達人數占了大頭,其他數據顯示地太不明顯。
 
 
 
3)分享轉化:首次分享次數,總分享次數,分享產生的閱讀次數
 
老版的分享功能聚焦于朋友圈分享,而改版后的分享,除了單獨列出首次分享和總分享次數外,還有分享產生的閱讀次數。
 
這里也有一個必考點!
 
微信這里統計的分享次數和貢獻的閱讀次數,不僅包括朋友圈、會話、群等場景,還包括“在看”。這就是說,用戶點擊“在看”也被視為一次分享行為。
 
4)數據趨勢
 
這個數據趨勢是從原有“數據概覽”遷移過來的,不過對功能進行了升級,可以對渠道進行細分。從這里也可以看到,“朋友在看”和“看一看精選”也被單獨列了出來。
 
5)閱讀完成情況
 
這是本次更新完全的新增項,很多人有過解讀,這里不再展開。
 
只強調一點:原來微信的文章對于創作者來說只是一個黑盒,用戶打開頁面后,直到用戶離開,我們才能再看到用戶的相關數據。
 
而此前我們在進行內容創作時的所有套路,本質上都是假設,從來沒有數據驗證過。這個數據一出,對作者文章的指導意義遠超想象,而且市場上很快就會出現降低跳出率的行文套路,只怕到時候大家的文章結構都會很雷同,新的微信“八股文”可能會流行起來。
 
6)用戶畫像:年齡分布
 
原有的單篇文章是有用戶畫像的,不過年齡分布為新增。對于受眾年齡廣泛的賬號來說,可以更精確地確認哪些文章更適合那個年齡層的用戶。
 
二、數據怎么用?
有了數據,更重要的是思考怎么用,不然只能對著數字發呆。這里選幾個重要的運營指標數據,對大家后期運營會有幫助:
 
1. 打開率=公眾號會話次數/送達人數
這個數據大家都在用,重要性不言而喻。此數據基本是由選題和標題決定的。
 
2. 首次分享率=首次分享次數/公眾號會話閱讀次數;整體分享率=全文分享次數/文章閱讀次數
單個分享率主要受文章質量和引導的影響。
 
這里之所以列上兩個分享率,是讓大家互為參照,正常情況下兩個分享率應該是一致的,一旦出現較大差異,則說明你文章受眾出現了明顯偏差,對粉絲或者潛在粉絲不友好。
 
當然如果粉絲認可度高的特色賬號,可能首次分享率會長期高于整體分享率。
 
兩個分享率主要受“閱讀完成率”、文章質量、文末引導的影響。
 
3. 分享傳播率=分享次數/分享產生的閱讀
可以理解為一次分享能夠帶來文章數據增長,顯示了文章的傳播能力。
 
分享傳播率主要受到文章標題、方形封面圖的影響。
 
4. 閱讀完成率
多少用戶最后讀完了你的文章,直接說明了你流量的價值。很多賬號都會在文末放有廣告或者其他引導,閱讀量*閱讀完成率才是你廣告的真正曝光量。
 
閱讀完成率是一個多因素指標,受到文章結構、篇幅、排版、推送時間等的影響。經過短暫的數據觀測,完成率和打開率、分享率、最終閱讀量等沒有嚴格的正相關,但也有不小的影響。
 
三、改變意味著什么?
1. 外部拓展性的收緊
結合本月初微信新增的前端對跳轉其他頁面的提醒功能,和本次閱讀原文數據分析的取消,可見微信對于跳轉外部頁面的態度在收緊。閱讀原文鏈接的功能使用率也一直不高,微信對于此功能已經漸趨放棄。
 
2. 加強分享實現流量的二次分發,挽救公眾號下降頹勢
近幾年,微信一直在嘗試對流量進行二次分發,不管是公眾號推送改為信息流,還是這次的引導公眾號運營者關注“看一看”流量。
 
畢竟微信增長見頂,沒法做大蛋糕,那就只能分好蛋糕,讓后來的人不至于什么都吃不上,這對于整個微信的生態也是好事。對于運營者而言,認清這個趨勢,順應趨勢即可。
 
3. 打破閱讀黑盒,讓作者的創造有數據支撐
這在上面分析閱讀完成率這個數據時已經提及。不過還是要說下,這個功能在其他幾個平臺早已上線,微信的這個功能讓我們等了很久。
 
4. 微信有些慌了
近期微信的更新頻率跟以往比,有些太高了。微信團隊面臨的壓力可想而知,需要一些措施去激勵公眾號創作者,避免高質量創作者的流失。
 
雖然微信的增長已趨停滯,但還是要承認,微信公眾平臺還是最好的內容創業平臺。在此,為微信祝好!
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Tags:勞聯 紀德力 勞務外包十大品牌 勞務派遣 人事代理 責任編輯:laolian
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