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什么是廣告?
2019-09-03 11:31:08 來源:聯系電話18153207199 作者: 【 】 瀏覽:144次 評論:0
廣告我們都知道是什么,日常生活中,我們都會接觸到不同形式的廣告。但是你能準確的說出它的定義嗎?本篇文章中,筆者分析解讀了廣告的相關概念、定義、本質,希望通過此文能夠加深你對廣告的認識。
 
 
 
一、什么是廣告?
把這個問題丟給100個普通人,可能會得出100種答案。
 
電視上放的就是廣告;廣告是一種藝術;廣告就是創意;有的甚至會說廣告就是騙人的……
 
把這個問題丟給100個廣告人呢,他們也會給出不同的答案。
 
這就是當下廣告行業的現象,連做廣告的內行,在對廣告的認知上都不能形成統一。認知不一樣,對廣告的看法也就不一樣,做出來的廣告就不一樣,也就沒法形成標準。
 
但廣告作為一種社會分工,承擔著一部分社會運行的任務,它自己必然是一個明確的角色,它也應該有一個準確的定義和標準。(本文主要講商業性質的廣告)
 
1. 告知
我們慢慢來說。
 
在人類社會物質水平還處于比較貧乏的時候,人們只需要自給自足,生活依然過的很滿足。
 
慢慢的,突然有一年自己家種植的大米有多余的,吃不完,怎么辦?就想看能不能拿著自己家的大米去換別人家的紅薯,這個時候,交換就出現了。
 
人們之間開始有了物品的流通,通過交換來互相換去自己需要的物品。
 
交換是人類商業史上的關鍵動作,交換衍生出了集市,人們開始在固定的地方交換,后來貨幣的出現極大的提升了交換行為,集市也越來越發達。
 
這個時候溝通越來越頻繁,都想拿著自己家的東西去換取更好的物品,有的人開始吆喝,有的人開始立一個幌子,有人的立一個大大的牌坊。
 
沒別的目的,就是想讓自己取得更好的交換。
 
立幌子、吆喝都算是廣告的早期形態,目的非常簡單和明晰,就是為了引起注意,讓別人來換取或者購買自己家的物品。
 
而這個目的到今天,依然沒變,是廣告永遠要遵守的,也是廣告永恒的分工。
 
立幌子也好、吆喝也好、立牌坊也好,都是一個信息告知行為,都是為了把自己想傳遞的信息,傳遞出去。
 
通過立上一個幌子,路人走過能看到上面的信息,賣啥東西,一目了然。
 
別人想買什么,通過看你招牌上的信息就行了,不用再多方打聽。
 
所以,廣告的第一要義是:告知,任何廣告都必須起著這個作用,不然你就不叫廣告。通過清晰的告知信息,來讓消費者知道你,了解你。
 
其中,清晰的告知信息這一點很重要,信息沒有清晰的表達清楚,廣告基本就浪費了,是無效廣告。
 
而我們看當下廣告環境,做到這一點的廣告很少,連清楚的告知信息都做不到。
 
大多數廣告是繞了一大圈,根本不知道給消費者告知什么信息,消費者看過后,也不知道品牌想傳達什么。
 
廣告就浪費了,企業就做了無效投資,浪費資源。
 
2. 陳述優點
單單有告知就夠了嗎?還不夠,當所有店鋪立一個幌子或招牌的時候,該買誰家的呢?
 
這個時候有些精明的商人就開始在告知的信息中加料,盡可能的陳述自己家產品的優點,讓消費者看了就想買。
 
為什么要陳述優點呢?其實就相當于給消費者說,我家的產品最好,快來買我家的吧。
 
注意,這里告知的信息就又升級了,不僅僅是給你說我在賣什么,還說了我賣的東西有多好。
 
所以,廣告的第二要義是陳述優點,盡可能的描述自己家產品的優點,轉而讓消費者都來買自己的產品。
 
這其實是一種競爭手段,廣告已經不單單起著告知的作用了,開始扮演者競爭的作用,做廣告的都開始宣傳自己產品好,想方設法讓消費者來購買或使用自己家的產品。
 
清楚的告知信息和陳述優點是廣告最重要的兩個根本屬性,是從原始社會分工就決定的,如果一條廣告里缺失其中的任何一條,都是不合格的廣告。
 
而以這樣的檢驗標準來看當下的很多廣告,大多數都是無效廣告。
 
當一個廣告清晰的告知了信息,并且陳述了自己的優點,都是為了一個目的,就是讓消費者對自己產生好感,甚至是購買自己家的產品。
 
所以廣告的目的就清楚了,就是為了讓消費者對品牌或產品產生好感,進而產生購買行為。
 
做廣告要看目的,時刻把握住目的,你就知道你做的是什么,不是視覺、也不是文案,也不是搞笑,也不是走心,而是為了讓消費者對自己品牌或產品產生好感,進而購買。
 
當我們做廣告的時候,隨時看著這個目的,就不會在方向上跑偏。
 
3. 信息傳播活動
講了廣告的兩個根本屬性以及目的,下面我們來講廣告的本質。廣告的本質是來揭示廣告歸根結底到底是什么。
 
我發現當下很多人喜歡用本質這個詞,但是呢,連本質這個詞的意思都不懂。本質就是抽絲剝繭后的原貌,是一個事物最根本的存在和屬性。
 
有人說廣告的本質是銷售,有人說廣告的本質是創意,這是連“本質”這個詞就不懂,當然更不懂廣告。
 
廣告的本質是什么?
 
這就要回到廣告的兩個母體學科-市場營銷學和傳播學。
 
廣告首先是一個傳播行為,是一個信息的傳播活動,把信息傳遞給消費者的活動。所以本質上,廣告是一個信息傳播活動。
 
廣告主是信息發出者,代理商是信息加工者,媒介是信息傳播渠道,消費者是信息接受者和反饋者,而廣告內容本身就是一個信息組合。
 
一次廣告活動就是一個標準而完整的信息傳播活動。
 
這是廣告的本質。
 
我們看廣告,首先是把它當成一個傳播活動來看,廣告做的好不好,看傳達的信息是否清晰,信息傳遞清楚沒有,消費者能否清晰的接收到你想傳達的信息。
 
4. 促進經濟流通
前面廣告的根本屬性、目的以及本質,都是從廣告的本體來講,是在講廣告本身,那廣告所處的環境又是怎樣,廣告本身在更大的環境中扮演什么角色呢?
 
這就是廣告的職能。
 
企業是社會的器官,市場營銷的職能是促進企業與人之間的經濟流通,從而更好的為人提供服務。
 
而廣告呢,廣告在市場營銷中間承擔著傳播的任務,還是社會促進經濟流通的職能。
 
廣告的本質是一個信息傳播活動,它在企業中承擔傳播信息給消費者的角色,它是鑲嵌在企業這個器官里的一塊組織組成。
 
廣告是傳播的一部分,傳播是營銷的一部分,營銷是企業的一部分,企業是社會的一部分。
 
這就是廣告所承擔的職能:促進經濟流通,促進商業發展,更好的為消費者提供價值。
 
5. 小結
廣告的根本屬性是告知和陳述優點;
廣告的目的是讓消費者對自己的品牌或產品產生好感,進而購買;
廣告的本質是信息傳播活動;
廣告的職能是促進經濟流通。
二、廣告的定義
那么,給廣告下一個定義呢?
 
霍普金斯、奧格威、肯尼迪都贊同:廣告是紙上推銷術;
 
美國廣告協會對廣告的定義是:廣告是付費的大眾傳播,其最終目的為傳遞情報,改變人們對廣告商品之態度,誘發其行動而使廣告主得到利益。
 
我國著名專家陳培愛對廣告的定義是:廣告是一種由廣告主、個人或組織機構將經過編碼的特定信息以適當的符號形式,通過一定的傳播媒介反復傳達給目標受眾的,以達到影響或改變目標受眾的觀念或行為的公開的、非面對面的、有償的信息傳播活動。
 
阿倫斯說:廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關產品的(商品、服務、觀點)、有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動。
 
專家學者們站在自己理解的角度給出定義,大體上都認同廣告歸根結底是一個信息傳播活動,只不過為了明確的區分,定義顯得冗長。
 
我將廣告定義為:一個告知和陳述優點的信息傳播活動。只要是在告知你信息,并且還在強調其優點,同時又是完整的信息傳播過程,那么這就是一個廣告。只不過商業性的廣告是有償的而已。
 
三、結語
回到最開始的問題,什么是廣告?
 
廣告是一個告知和陳述優點的信息傳播活動。目的是為了讓消費者對自己的品牌或產品產生好感,進而購買。廣告在社會中承擔的角色是促進經濟流通。
 
抓住廣告是什么,和廣告在社會中承擔的角色就抓住了廣告的全部,也是對廣告從本體和全體上的解釋。
 
知道了什么是廣告。才知道如何做廣告,才知道自己所做的對于一個企業、對于社會的價值。
 
這就是廣告。
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Tags:勞聯 紀德力 勞務外包十大品牌 勞務派遣 人事代理 責任編輯:laolian
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